In mijn Twitter tijdlijn verscheen een oproep: ”Aan alle lactatiekundigen: zou je naast een borstkolf ook een moedermelk sieraad willen promoten?” Mijn eerste reactie was: ”Ik promoot helemaal niks, alleen moeder en kind nabijheid.” Later bedacht ik me of dat eigenlijk wel zo was? Promoot ik echt niks anders dan moeder en kind nabijheid? Ik besloot eens uit te zoeken wat promoten nu precies is en of ik dat ook doe voor andere dingen dan moeder en kind nabijheid. Wat ik alvast wel weet is dat ik zeer zeker geen borstkolven promoot en evenmin moedermelk sieraden.
Een van mijn favoriete sites om dingen op te zoeken is encyclo.nl, vooral als ik een goede omschrijving van de betekenis van een woord nodig heb. Volgens hun definitie van ‘promoten’ is wat ik nu doe het promoten van encyclo [bron]:
promoten werkw. Uitspraak: [proˈmotə(n)]. Verbuigingen: promootte (verl.tijd enkelv.), heeft gepromoot (volt.deelw.); reclame maken voor of de verkoop bevorderen van. Voorbeeld: `een gezond dieet promoten’. [bron]
promoten [regelmatig werkwoord] • de verkoop of deelname bevorderen. vb:hij promoot overal dat nieuwe computermerk [bron]
Ik houd zelf altijd ook erg van de omschrijvingen van het puzzelwoordenboek [bron]: 1) Avanceren 2) Aan de man brengen 3) Helpen 4) Pushen 5) Reclame maken 6) Stimuleren 7) Verkoop bevorderen
Onder promoten wordt dus voornamelijk bedoeld het bevorderen van de deelname ergens aan of de verkoop ergens van, met als doel het verhogen van de omzet. Een handelsterm dus, hoewel het ook wel het bevorderen van bepaald gedrag kan zijn, zoals het promoten van gezond gedrag. Ideële reclame dus.
Als we naar het zelfstandig naamwoord kijken dat bij promoten hoort, komen we bij promotie. Dat gaat nog steeds voornamelijk over handel, maar er komt iets bij in de zin van hogerop komen, een betere functie krijgen. Promotie maken is een doel waarnaar veel werknemers streven.
Maar dan gebeurt er iets vreemds in de woordenboeken, want promotie is ook het gebeuren dat van een drs. een dr. maakt. Het bijbehorende werkwoord is dan ineens niet meer promoten maar promoveren. Het betekent nog steeds ‘hoger op komen’, naar een volgend niveau gaan. Level up, dus.
Promoten voor verkoopbevordering heeft vooral te maken met regenbogen met emmers goud eronder, eenhoorns en kastelen met fantastische torens. Daar doe ik, anders dan in een online gamepje, zo min mogelijk aan. Dat andere, promotie maken en promoveren, daar wil ik wel aan meedoen. Niet om nu zelf een proefschrift te gaan schrijven en verdedigen (hoewel dat ook wel eens in me opgekomen is als iets dat ik nog wil doen voor ik met pensioen ga), maar meer de promotie van ouders en kinderen tot een meer gewaardeerde plaats in de sociale hiërarchie.
Die meer gewaardeerde plaats begint bij een betere waardering van de zwangere en barende vrouw. Zij is een volwassen, sterke vrouw, die heel goed weet wat zij kan en nodig heeft en wil. Die het waard is zelf te beslissen wat er met haar lichaam en haar kind gebeurt en waar dat gebeurt. Lees daarover de column van Jikke bij Kenniscentrum Borstvoeding en vergeet niet de petitie te tekenen onderaan het artikel)
Borstvoeding.com: kenniscentrum voor borstvoeding – Columns – Baas in eigen Buik?
Na zwangerschap en baring gaat het gewoon verder: de ouders zijn degenen die moeten kunnen beslissen hoe en wat in de voeding en opvoeding van hun kind. Die keuze kunnen zij alleen maken op basis van eerlijke, volledige en zo veel mogelijk wetenschappelijk onderbouwde informatie. Geen promotie. Nou, ja vooruit, een beetje promotie dan, maar alleen voor het recht van ouders en kinderen om bij elkaar te zijn en onbegrensd en onvoorwaardelijk van elkaar te houden en verdere keuzes te maken die de uitvoering daarvan mogelijk maken. Promotie van kolven of moedermelk sieraden heeft daarin geen plaats. Hoe handig, leuk of noodzakelijk die ook mogen zijn in bepaalde omstandigheden.
Tot slot dan, omdat ik ook maar een zelfstandig ondernemer ben die haar brood en beleg bij elkaar moet zien te schrapen, toch nog een kleine Promo voor een product van mezelf.